Udviklingen af ​​Star Wars Merchandise

Denne artikel er præsenteret af eBay


Star Wars-sagaen er mere end bare filmfranchisen, der ændrede populærkulturen, det er også en løbende fortælling om merchandise. Undskyld til Woody, Buzz og legetøjet i den anden Disney-ejede ejendom, Star Wars er den bedste, største legetøjshistorie.

Ikke kun ændrede George Lucas den måde, hvorpå licensaftaler foretages, men også Star wars legetøj ændrede også det populære format for actionfigurer og startede endda en indsamlingsdille, der fortsætter i dag. Ifølge Sharon Scott, historiker og forfatter af Legetøj og amerikansk kultur: En encyklopædi , noterede forbrugerne sig, da velbevarede Star Wars-legetøj begyndte at blive samleobjekter - og værd at have lidt penge. ”Fra 1980'erne og fremefter blev det almindeligt for amerikanerne at købe legetøj og opbevare dem til samleformål,” skriver hun.



Men rejsen til hylderne begyndte med George Lucas 'nærmest kraftfølsomme fremsyn. Nedenfor ser vi på de største øjeblikke i Star Wars legetøj og samlerobjektets historie, der ændrede galaksen.


Lucas 'Gamble

Tiår inden Star Wars havde sin egen Force Friday-merchandising-begivenhed, 20thCentury Fox antog, at det havde en stinker på hænderne med George Lucas 'rumopera. Som sådan havde studiet ringe interesse i at opretholde rettigheder til merchandising til filmen. Men Lucas havde tillid til sin film og forudsagde en verden, hvor fans ville ønske at genskabe hans verdener via legetøj og samleobjekter. I et skridt, der syntes hensynsløst på det tidspunkt - og sandsynligvis fik Fox-ledere til at grine af den unge instruktørs dårlige forhandlingsevner - afstod Lucas $ 500.000 af sin direktørlønning for at opretholde handelsrettigheder.

Ifølge George Lucas er i øjeblikket 6,4 milliarder dollars værd Forbes .

Kenner underskriver

Før hans film ændrede underholdningshistorie, havde George Lucas ingen tagere til at lave Star Wars-legetøj. Ikke engang Mego Corporation, firmaet bag 8-tommers actiondukker fra DC Comics og Marvel Comics, var interesseret i licensen. Det ændrede sig, da de Cincinnati, Ohio-baserede Kenner Products underskrev som producent af legetøj i form af 3 ¾ tommer actionfigurer, som snart blev industristandarden.


De små, relativt overkommelige legetøj sammen med køretøjer og legesæt var så succesrige, at det tillod Lucas at finansiere Empire slår tilbage og Jediens tilbagevenden . Måske er en af ​​de mest berømte og sande legetøjshistorier nogensinde Kenner måtte sælge 'early bird' -pakker, der blev sendt væk for tal af Luke Skywalker , prinsesse læste , Chewbacca og R2-D2 . Dette var nødvendigt, fordi de kun lukkede aftalen omkring en måned før Star wars ramt teatre. Og de havde intet produkt. Plus, ingen forventede filmens popularitet (og Lucas var meget beskyttende over hans karakterdesign).

Uanset hvad fungerede den tidlige fugle-gimmick. Forbrugere, der købte legetøjet i løbet af feriesæsonen 1977, fik en udstillingsstand og en Star wars fanklub-kort med figurerne sendt i foråret 1978. Den originale legetøjslinje, der ramte hylderne, kom til at omfatte Darth Vader , Obi-Wan Kenobi , Han solo , C-3PO , Stormtrooper , Java , Sand People og “Kommandør for Death Squad” (som til sidst blev 'Star Destroyer Commander').

Kenners salg i løbet af 1978 og 1979 ramte $ 100 millioner dollars, og den oprindelige linje nåede 79 tegn i 1984, året efter Jediens tilbagevenden Frigivelse.

Styrken vågner igen

Kenners licensaftale med Lucas var så god, at det så ud som om legetøjsfirmaet brugte et Jedi-mind-trick over George. Som beskrevet i den fremragende Netflix-serie Legetøjet, der skabte os , Kenner fangede rettighederne til legetøjet på ubestemt tid og 'intergalactically', med Fox og Lucas, der splittede, men en nikkel for hver dollar, der blev solgt på Kenner-linjen. Handlen blev genforhandlet om to år, så Kenner måtte producere nok merch hvert år til at betale Lucasfilm $ 10.000 i royalties - hvilket kun er kredit i betragtning af den store mængde produkt, som Kenner flyttede.

Men efter Jediens tilbagevenden , vintage Star Wars figurer sluttede i 1985 med Kraftens styrke linje. Den sidste genstand, der blev frigivet, var den yderst samlebare Yak Face , som blev solgt uden for USA. Ting faldt til ro for mærket, og Hasbro købte Kenner i 1991.

Og så glemte de at betale $ 10.000 gebyret til Lucas. Da kontrakten blev annulleret, meddelte Lucas tilfældigt i juni 1994, at han vendte tilbage til Star Wars med prequels.

Hasbro forhandlede om en ny aftale (med en meget mere rentabel 18 procent basis royalty-sats for Lucas) og begyndte at arbejde på Power of the Force 2 actionfigur linje , frigivet fra 1995-2000. Legetøjet blev kortet med det klassiske Kenner-logo og indeholdt oprindeligt polstrede versioner af karakterer ( Især Luke så ud som om han havde ramt hårdt i gymnastiksalen , men han afspejlede stilen med den Schwarzenegger-inspirerede legetøjstrend i midten af ​​90'erne). Det begyndte også at nævne figurer som 'Walrus Man' med deres filmnavne (Ponda Baba) og inkluderede udvidede universfigurer, mens de genbruger mange af de samme køretøjsforme fra den tidligere Kenner-linje.

Det Power of the Force 2 linje genoplivet Star Wars legetøjsmarkedet og skabte endda samleobjekter (som f.eks Weequay Skiff Guard Freeze ramme figur ) selvom varerne var mindre sjældne end deres søskende fra 80'erne. Følge POTF2 , Fokuserede Hasbro på Fantomtruslen legetøj og startede tingene med en Mace Windu-figur og STAP (Single Trooper Aerial Platform) med Battle Droid preview-legetøj. Og længe før merchandisingferien på Force Friday var Toys 'R' Us vært for en premiere i Midnight Madness 'The Source of the Force' i 1999. The Darth Maul figurer var en varm genstand, selvom nogle tidlige figurer havde fejl og forkerte tatoveringer.

LEGO bygger en galakse

Selvom Star Wars-legetøj var unikt domænet for Kenner, så dets moderselskab Hasbro, kom LEGO ind i galaksen langt langt væk i 1999 (før Fantomtruslen ) med mini-figur sæt baseret på Afsnit IV , V , VI , derefter prequel-filmene. Dette var den første intellektuelle ejendomsret licenseret af LEGO, og det har været et hit. Virksomheden har lavet legetøj til hver efterfølgende Star Wars-ejendom såvel som at opbygge deres eget med LEGO Star Wars videospil og endda en tv-serie. Desuden har ægteskabet mellem Star Wars og LEGO - ud over at bidrage til $ 1,83 milliarder for 2018-overskud - ført til varme samleobjekter, såsom Ultimate Collector Millennium Falcon sæt, der har solgt på auktion for mere end $ 5.000.

Empire slår en aftale

På trods af det mørke årti 1986-1995, da der ikke blev produceret nye film eller legetøj, havde Star Wars genopbygget sin tilstedeværelse hele tiden med filmernes genudgivelse, romaner og selvfølgelig merchandise. Med begyndelsen af ​​det 21. århundrede og fremkomsten af ​​prequels, og senere, den Klon krige Tv-serier, franchisen havde noget nyt koaksium i tanken.

Gå videre til 2012, og en aftale, der havde været undervejs i et stykke tid, blev fast: Musens hus i Disney købte Star Wars - og merchandisingrettighederne - fra Lucas for 4 milliarder dollars i kontanter og aktier. Købet gav afkast i naturalier for Disney Empire; de hentede anslået 5 milliarder dollars i året efter frigivelsen af ​​2015 Kraften vækkes og forbliver en industri på flere milliarder dollars. Mens Star Wars forbrugerprodukter gik ud over legetøj længe før Disneys køb, har Magic Kingdom skabt et voksende univers af genstande, der kan erhverves (som inkluderer et helt Star Wars-land i to forlystelsesparker).

I tillæg til “The Black Series” af samleobjekter til 6 tommer (den første i Star Wars-merchandising-historien) har Star Wars-samlerobjektet fortsat med at omfatte køkkengrej , prop replikaer , meget detaljerede sculpts, sneakers , ur , og mere. Men for længe siden (ja, for 42 år siden) blev varesagaen fra Star Wars stort set defineret af legetøjet.