Hvorfor du ikke kan se HBO Max via Roku eller Amazon

Mangeårige HBO-abonnenter var næsten helt sikkert glade for at høre tidligere på året, at deres nuværende HBO-abonnementer ville berettige dem til en gratis opgradering til HBO maks .


Den efterlængte og længe ventede on-demand-streamingtjeneste var trods alt indstillet til ikke kun at omfatte de allerede rige tilbud på selve HBO (inklusive dens uberørbare bibliotek med originale serier som Sopranerne , Game of Thrones og Veep , bare for at nævne tre), men indhold fra de mange mærker under Warner Media-virksomhedsparaplyen, herunder DC Entertainment, TNT- og TBS-netværk, det legendariske Turner Classic Movies (TCM) -bibliotek, Cartoon Network, CNN og mange flere.

HBO har været tilgængeligt i det meste af det sidste årti tre forskellige formater : flagskibskabelkanalen (HBO), en streaming-tilføjelse til kabelabonnenter (HBO Go) og en enkeltstående streaming-app til brugere af Roku-enheder og andre ledningsskærere (HBO Now). Moderselskabet Warner Media (ejet af AT&T) meddelte, at HBO Max ville blive tilbudt gratis til eksisterende HBO-kabelabonnenter, og HBO Now-kunder faktureres direkte via HBO. HBO Now-appen ville automatisk omdanne til HBO Max , med alt indhold tilgængeligt umiddelbart efter lanceringen.



Da nedtællingen til HBO Max-lanceringen var på vej mod slutningen af ​​maj, meddelte virksomheden, at tilbud var på vej for HBO Now-kunder, der blev faktureret gennem en tredjepart - som f.eks.Apple TV - for også at blive opgraderet automatisk til HBO Maks. Distribution handler med andre platforme, lige fra Charter Spectrum til Xbox til Verizon, faldt også på plads.


'Vi har det rigtig godt med distributionsdynamikken, tilgængeligheden af ​​produktet,' sagde AT&T CEO John Stankey under en Wall Street-konference to uger før lanceringen ifølge Deadline . ”De, der er HBO-abonnenter, flytter straks til Max. Det bliver en rigtig stærk første dag. ”

Så i teorien vågnede en HBO Now-abonnent om morgenen den 27. maj for at finde HBO Now-appen på deres Roku-menu erstattet af en skinnende ny HBO Max-app ... bortset fra at ifølge rapporter fra underholdnings- og mediehandlere som Bred vifte og Deadline , HBO Max var endnu ikke tilgængelig for kunder med Roku og Amazon Prime Video abonnementer.

Mens begge tjenester fortsætter med at bære almindelig gammel HBO og HBO Nu, ville HBO Max være utilgængelig gennem nogen af ​​tjenesterne i en overskuelig fremtid (på pressetid er den heller ikke tilgængelig på Dish Network, men heller ikke HBO selv, på grund af en helhed anden tvist mellem Dish og Warner det går tilbage til 2018 , som vi ikke kommer ind på her).


Så hvorfor er HBO Max ikke tilgængelig for HBO-abonnenter på, hvad der efter alt at dømme er de to største streamingplatforme i Nordamerika? Roku og Amazon repræsenterer angiveligt omkring 70 procent af streamingmarkedet, ifølge Wall Street Journal , hvor hver hævder at have mere end 40 millioner abonnenter og tilføjer flere hele tiden. Det er et helvede af mange seere, der er ulykkelige.

Selvom de tre involverede enheder stort set har været stille eller undvigende på grund af HBO Max's fravær fra de to platforme, kommer svaret angiveligt ned til to ting: penge, selvfølgelig, og hvad en ikke-marketing professionel som mig ville beskrive som brand placering.

Ifølge en nylig rapport fra Bred vifte , Roku og Amazon tager begge en standardnedsættelse af abonnementsgebyrerne fra tjenester, de hoster på deres platforme - omkring 20% ​​for Roku og et sted mellem 15% og 45% for Amazon. Oven i købet vil begge virksomheder dog have mere fra HBO Max, herunder en reduktion af annoncesalg, en vis markedsføringsstøtte og 'gratis indhold' (uanset hvad det måtte være), der skal placeres på henholdsvis deres Roku- og IMDB-kanaler.

Men det største udgangspunkt foruden pengene er placeringen af ​​tjenesten på begge platforme. Roku ønsker at tilbyde HBO Max gennem sin Roku Channel såvel som HBO Max standalone-appen, mens Amazon ønsker at levere HBO Max-indhold gennem sine Prime Video Channels, som det har gjort med HBO-indhold før (det er derfor, du kan se Game of Thrones på Amazons kanaler uden at gå igennem en HBO-app nu).

Med både Roku og Amazon, der begge vokser eksponentielt, bøjer de to virksomheder deres muskler med hensyn til hvad de kan kræve af nye tjenester, hvor HBO Max er et oplagt mål på grund af dets moderselskabs egne dybe lommer. Men Warner Media skubber tilbage: Virksomheden er fast besluttet på at få abonnenter til at få adgang til HBO Max via sin egen app i stedet for sekundære kanaler, og nægter nu at bøje sig på dette punkt. Det ønsker sin egen kontrol over de brugerdata, der kommer gennem sin app.

Som en brancheforvalter fortalteBred vifte, “De (Amazon og Roku) ønsker at samle alt dette indhold til en central oplevelse. Men Netflix vil aldrig gøre det. Hulu vil aldrig gøre det. HBO gjorde det tidligt, og nu har Amazon og Roku et reelt problem, for hvis HBO ikke er i deres kanaler, falder den model fra hinanden. ”

Warner Media udstedte en udmelding hvor virksomheden sagde, at de søger den samme adgang til HBO Max gennem Amazon og Roku, som forretninger som Netflix, Hulu og Disney + modtager - hvilket betyder, at virksomheden ser sin nye tjeneste på samme niveau som dem, der er på grund af sin eksisterende abonnentbase og prestige fra de store HBO- og Warner Media-biblioteker.

I mellemtiden er den nyeste spiller på streamingfeltet, NBCUniversals gratis, ad-understøttet Påfugl , er heller ikke tilgængelig på Amazon eller Roku - angiveligt på grund af de samme grundlæggende problemer. Men Peacock blev lanceret for mindre end to uger siden og er stadig relativt ny til at klippe en aftale; HBO Max / Roku / Amazon-blindgyde er nu næsten to måneder gammel og viser intet tegn på bevægelse.

Indtil videre ser det ud til, at streamingplatformene har overhånden: Som allerede HBO-abonnent vil jeg gerne komme til det TCM-katalog (især da vi alle sammen sidder meget mere i disse dage). Men jeg har også tre Roku-enheder, der streamer i mit hus. Jeg har ikke noget ønske om at omdirigere alle mine abonnementer og foretrukne apps, for ikke at nævne at købe en helt ny enhed, bare for at få en tjeneste. Og jeg kan stadig se almindelig HBO Nu i mellemtiden.

Roku og Amazon regner sandsynligvis med, at abonnenter i min situation gør stort set det samme, og antallet af seere, de mister over HBO Max's fravær, sandsynligvis blegner i forhold til alle de øjenkugler, som HBO Max ikke fylder med indhold gennem begge platforme .

I sidste ende er der dog i sidste ende kun en taber i nogen af ​​disse kampe mellem virksomhedernes mediamonolitter: forbrugeren. Streaming skulle låse op for et bogstaveligt hav af nyt og gammelt indhold for seere trætte af den snævre kabel-tv-model; det er ikke tid til at begynde at bygge dæmninger omkring det. Vi svømmer til sidst bare et andet sted.